2022年乡村振兴如何开局？这些项目最受游客追捧

导读

随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，乡村度假正成为城市居民重要的休闲度假方式。乡村领域的吃、住、游、购、娱环节供给创新与需求拉动共同推动乡村文化和旅游市场发展。旅游业在其中发挥着巨大的作用，既带动了乡村发展，又带活了疫情下的旅游，乡村主题也得到广泛关注，2022乡村旅游如何助力乡村振兴开局？

01乡村旅游市场稳步复苏，信心提振，行业获市场认可

国家战略指引下，国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场。2021上半年，国内大环境趋于好转，国内乡村游市场也星现稳步复苏态势，2021年1-5月，乡村游客规模累计达到 86653.7万人次，较2020年同比增长 55.5%。旅游行业整体进入景气通道，行业普遍看好乡村文化和旅游发展。

02乡村度假正成为城市居民重要的休闲度假方式

疫情发生以来，乡村度假因为活动区域相对开阔、人流密度相对较低，正在成为城市居民重要的休闲度假方式。人们对乡村游更多的关注还是放松身心，不再单一追求欣赏田园风光，对乡村的特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。

03娱——文化娱乐成为乡村游的主要内容，且花费占比大

游客对乡村的期待不再局限于自然风光，人们更倾向于乡村传统文化、乡土风情、古村落遗产等休闲消费的选项。乡村休闲内容以文化体验（54.8%）、亲子互助（21.1%） 、体育健身（15 5%）内容为主。以乡村特色文化为核心的产品备受关注 ；另一方面，不断涌入的城市游客，将自身的娱乐、休闲消费理念带入农村，乡村的文化空间也在发生改变。

04“购”——目的地特产、文化产品带火乡村游购物热潮

随着乡村旅游和电商平台的快速发展，乡村购物不断升温 ，乡村特色产品备受青睐 。游客在体验乡村风情的同时购买特色农产品，让乡村购物消费更加生活化，通过感悟乡村人文历史，对非遗等文化产品的消费热情不断增加，促进了乡村文化的传承推广。

05“游”——夜游已成为主要场景，夜间游乐项目受到追捧

夜经济快速发展，夜间出游从城市向乡村扩散，已成为乡村旅游的重要场景。如无动力游乐等众多细分场景也得到不断地丰富，乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献，夜间游乐更受年轻人青睐，在行业普遍看好夜间市场的背景下，未来夜间场景创新需要持续的文化引领支持。

根据2021上半年乡村游企业专项调研数据显示，65.4%的受访企业看好乡村经济发展，27.3%的受访企业表示比较看好。

06乡村游——抖音助力，全面振兴

抖音在 文化振兴、旅游振兴、产业振兴、人才振兴、生态振兴等方面都有突出成效，为助力“乡村振兴”领域提供良好基础。“乡村”相关视频在抖音受到人们的喜爱，其中，2021上半年“乡村”相关话题视频量达 1000万多条，共产生 490多亿的播放量。“乡村振兴”也受到人们的关注，相关视频播放量达到 22.4亿。抖音已成为文旅传播、营销的重要渠道，人们在抖音积极创作“乡村”相关内容，不仅为当地的农特产找到了出路，各让种好景好物通过抖音进入人们的视野，吸引游客前来游玩。

城市项目越来越难做，人们对城市更多的印象都是高楼大厦和枯燥无味的生活，又受后疫情时代的影响，越来越多的人开始向往农村的生活，普通的农家乐已无法满足市场需求，在政府政策导向和人们需求的作用下，乡村游备受热捧，并成为国家旅游业改革创新的重点。