国潮爆发，红色游乐如何抓住“Z”世代群体？

未来5-10年是“Z”世代消费的红利释放期，三高（受教育程度更高、生活水平更高、颜值追求更高）的数字原住民“Z”世代将撬动5万亿消费市场，满足“Z”世代消费需求的领域有望迎来新一轮爆发式增长。

如何将传统的红色文化传承以契合年轻人心理需求的方式呈现，吸引越来越多的年轻人主动探索红色岁月，“国潮”风的兴起成为良好的契机。

随着建党一百周年的到来，红色旅游从萌芽阶段、初步发展阶段，进入到了全新的综合发展阶段。红色游乐产品需要跟上市场的脚步，解决创新不足、内容单调、形式雷同等问题，形成红色旅游长期持续发展的新动力，其破局点就在于能不能引起年轻人的共鸣。如何将传统的红色文化传承以契合年轻人心理需求的方式呈现，吸引越来越多的年轻人主动探索红色岁月，“国潮”风的兴起成为良好的契机。

“Z”世代成为红色产品的核心消费人群

随着年轻人群体对红色文化的认同程度逐步提升，年轻人逐渐成为红色旅游的核心消费人群，年轻人群体正是深受互联网影响的“Z”世代，即在1985-2000年间出生的人，这一批群体大部分已升级为人父人母。

未来5-10年是“Z”世代消费的红利释放期，三高（受教育程度更高、生活水平更高、颜值追求更高）的数字原住民“Z”世代将撬动5万亿消费市场，满足“Z”世代消费需求的领域有望迎来新一轮爆发式增长。

“Z”世代的消费行为已经成为社会重点研究的对象。“在线网民”“兴趣会友”“二次元”“颜值主义”等这些“Z”世代年轻人的标签，体现出他们偏好产品的社交属性，愿意为兴趣买单，追求高颜值，接受高溢价，也正是这样的消费偏好，推动了国潮风的盛行。

“国潮”是什么？红色产品能否与“国潮”风相结合，进而吸引“Z”世代的年轻群体呢？答案是肯定的。

什么是“国潮”

      国潮包含了“国”和“潮”，“国”指的是具有中国特色的老字号品牌、中国传统元素、中国制造、中国设计等，“潮”指的是引领时尚风潮。

2014年故宫开发文创产品、2018年李宁“悟道”系列登上了纽约时装秀，“国潮”就开始火爆起来，越来越多的文博馆、优质国产品牌通过兼具传统与创新的跨界玩法赢得了年轻人的心。

国潮将传统与时尚相融合，通过创新设计，赋予古老文化新的生命力。国潮的崛起不仅代表着经典的国产老品牌产品焕发新机，也代表着中国在旅游业、工业制造业、消费品行业、互联网商业等领域迈上了新台阶。

红色产品如何与“国潮”风结合

通过国家故事、国家制造、国潮文创、国产电影等，推动红色旅游供给端的产品创新和服务创新，吸引年轻人感知“有温度”的历史，主动追寻伟人事迹、探索红色岁月、铭记红色文化，引领年轻人培养正确的价值观和积极向上的精神信仰。

与剧本创作结合，沉浸式情景再现红色故事

只有深入其中的沉浸式体验、生动化的党史教育才能吸引年轻人主动探索红色历史和红色文化，红色精神才能更好地得到传承。

以“红色IP”开创红色产品新模式

在红色文化的历史底蕴中汲取力量，通过对红色要素的设计提炼，将游乐产品提升到艺术精品的高度。唐山宴游乐园就以红色文化元素融入到项目中，打造了包括“红色皮影城”“红色纸伞”“红色狮头”等多个特色产品，将红色要素融入其中，深受年轻人的喜爱，且进一步丰富了文化展示载体和当地文化体验活动，使其成为当地的网红亲子打卡地。

“国潮”风起，红色岁月峥嵘，在“大国底蕴、文化自信”的背景下，红色产品的创新发展定能助力年轻人扛起红色文化大旗，实现红色精神的代代传承。