如何激活乡村文旅“夜经济”，让乡村亮起来

乡村旅游凭借其复合型发展和跨产业性，在乡村振兴发展里发挥着不可或缺作用。乡村旅游应适应当下社会发展，结合时代要求，以更好地服务乡村振兴大局。其中，乡村夜经济发展促进将是不可忽视的重要环节。

一、什么是夜经济

夜经济或称夜间经济，是指发生在当日18点到次日6点，以本地居民和外地游客作为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。它的出现打破了“日出而作，日落而息”的传统作息习惯，取而代之的是“白天努力工作，晚上放松休闲”的现代作息新法。

二、乡村夜游现状

目前，乡村夜间夜经济与城市夜间经济相比发展差距较大，许多乡村夜生活近乎空白，已经开展的乡村也存在业态不够丰富的问题，只提供少量的夜间观赏和游览项目，娱乐休闲功能明显不足，导致大量游客“白天看景，晚上走人”，难以形成夜间消费。

三、乡村夜间旅游产品设计要点

首先，乡村夜间经济与城市夜间经济有较大差异，游客来到乡村，更多是寻求乡村所带来的差异化体验，如果一味地照搬城市中的夜生活业态，将会缺少特色，趋于城市化，降低游客的体验感，难以带来吸引。

其次，乡村旅游无论是从投入体量、资源类型还是资金支持都与城市不同，过大的体量投入意味着更多的资金投入，增加乡村旅游财政困难。

四、国内外值得借鉴的成功案例

萍乡凯光新天地旅游度假区

萍乡凯光新天地旅游度假区，导入“文旅+康养+田园"的“旅游+"发展模式，形成以“两区.三园”为组成部分的，三园分别是“健康养生”、“生态娱乐”、“文化旅游”三大板块。 萍乡凯光新天地旅游度假区，是集游乐观光、休闲度假、高端居住于一体的大型旅游综合体。

其中的凯凯光光乐园以欢乐、非遗文化萍乡傩文化教育和国防教育为主题，集互动性、趣味性、体验性、科普性为一体，将研学课程寓教于乐，并丰富知识，开阔视野，提升素养。

日本江户极彩棚田

以江户时代为背景的极彩棚田，运用灯光的效果，展现了梯田一年四季不同的景观，灯光从蔚蓝到金黄，营造如梦似幻的田园美景，游客跟随变幻莫测的灯光，探寻稻谷短暂的一生，从嫩绿的秧苗到成熟的稻穗，以及享受丰收的喜悦。

碧桂园凤悦·秋长谷里

秋长谷里是粤东地区客家文化的集中区，为了清朝乾隆年间的松乔楼文化得以传承，秋长谷里用艺术手法呈现古院新趣，将传统文化、古风建筑与设计相融，一砖一瓦彰显匠心，一墙一隅尽现民俗。其中打造的亲子乐园，巧妙地与谷里间的民俗文化相结合，摒弃以往的设计风格，在天地、山水树木间，创造了一处适合亲子互动的世外桃源。

秋长谷里项目以企业为抓手，打造颇具特色的成功案例，为乡村注入新活力，促进乡村经济发展，带动乡村振兴发展。

如何结合乡村实际设计夜游产品，让游客在白天休闲旅游之后，实现“夜有所乐、乐此不疲”？

1、乡村夜景

乡村夜景，是夜间经济的独特板块。与城市的华灯初上、五彩霓虹相比，乡村的景色更加的静谧、自然和朴素，城市是喧闹的、充满诱惑的，乡村则是寂静的，返璞归真的。乡村可以不像城市那样大红大紫，但一定要让夜间的乡村亮起来、美起来，通过“乡村自然资源+科技”打造田园夜景。依托乡村稻田、蛙鸣、花海、森林、河流等自然资源，以夜幕做背景，结合现代声光电技术，打造和白天迥异的夜间景观，既还原乡野气息，又有效提升田园景观的夜间观赏性。让身在其间的游客有一种恍若隔世的游离感，沉浸在乡村的夜景当中不可自拔。

2、乡村夜养

夜养，是夜间经济的健康板块。这里的养，是指养生，健康的意思。通过完善乡村疗养、健身、运动等基础设施，拓展产业链条。鼓励开展夜跑、夜间骑行等潮流运动，在乡村地区举办迷你马拉松、健步走、广场舞等夜间体育健身活动，推出一批乡村最火夜养打卡地。民宿可以结合客户群体需求建设禅房、茶室、花舍、图书馆等设备，让乡村旅游人群能够脱离白天大城市的喧闹与繁杂，以最接地气的方式，在乡村的田园牧歌里，感受夜晚的宁静和平和。动和静的有机结合，成为夜养的引人之处。

3、乡村“深夜食堂”

在乡村这个“天然食材基地”，乡村版“深夜食堂”似乎更能展现食物的魅力与特色。利用地方产出的有机食材，加入安全美味的自制调料，融入地方传统工艺，再使用地方特色的“土”器皿，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。

结合夜市或独立建设成一片极具特色的深夜食堂美食餐厅，延长营业时间，开展与美食相关的活动，增强美食体验的新鲜感，将乡村夜食体验打造成带动旅游发展的重要抓手。

4、增强互动娱乐

让游客更多的参与到乡村夜间活动中，增强娱乐性和互动体验性。设置多类型娱乐活动，如夜间骑行、篝火晚会、户外电影、野外烧烤等，吸引游客眼球的同时增加游客的参与度，将整个夜游活动推向一个高潮。

当乡村披上了光影的科技外衣，不再是小扣柴扉久不开，而是光色满园关不住，那里一草一木、一花一树、一柴一舍将以独有的质朴和热情，欢迎五湖四海来到乡村的游客，回头率高了，好办法多了，乡村夜间经济得以激活了，乡村也将“亮”起来。