洞察国庆假期旅游数据：乡村旅游趋势要牢抓

2021年国庆假期，是2021年最后一个法定长假，据官方数据统计，国庆假期间全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。

相比2020年国庆黄金周，2021年国庆假期中国旅游市场呈现出两个新的特征： 

1、省内游，乡村游成“新选择”

相对于热门旅游景区的高峰限流，另一边，乡村旅游市场的火爆令人眼前一亮。相比2020年国庆黄金周，2021年国庆假期中国旅游市场省内游比例大幅提高。据南都报道，国庆长假前两日，广州接待乡村游游客共计239.77万人次，占到了接待游客总量的46.69%，在新冠疫情防控常态化的背景下，“乡村旅游+体育+教育”的文旅概念逐渐成为新时尚，徒步、收割和农耕体验受到欢迎。

2、旅游游客群体“新组成”

亲子家庭和亲朋好友小团体客群成为新主体。根据多家景区、酒店、民宿反馈的数据，在接待的游客中，家庭合家欢（2大2小或2大1小的亲子家庭+爷爷奶奶或外公外婆）和亲朋好友小团体是主要客源群体，由旅行社组织的旅游团数量出现断崖式下降。

不断总结，持续研究市场需求变化、特别是敏锐发现和抓住消费者的需求变化，快速迭代产品形象，才能满足乃至引领旅游市场。以浙江省湖州市为例，国庆假期酒店和民宿接待数据之所以出现“一房难求”的现象，除了湖州度假产品质量过硬、度假产品类型丰富外，与湖州市多年来持续重视旅游目的地品牌建设——打造“中国乡村旅游第一市”旅游形象有着莫大的联系。

通过旅游景区这个“点”来带动乡村旅游发展，形成产业集群效应。有理由期待，从传统景区到乡村旅游，不仅为高峰期的游客人流疏散提供了一个可行的思路，而且也为旅游市场的多元化、为破解乡村空心化难题与乡村振兴探索着各种可能性。